《廣告學(xué)概論》是傳播學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)課，屬于理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的課程。通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生對(duì)廣告業(yè)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)與了解。課程的主要內(nèi)容包括：廣告概述、廣告簡史、廣告法規(guī)與廣告?zhèn)惱?、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告文案、廣告受眾的行為與心理、廣告效果。課程旨在培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的市場調(diào)查能力、創(chuàng)意策劃能力、表達(dá)溝通能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及團(tuán)隊(duì)合作精神。